京拍档成为腾讯社交广告核心代理商

未知    2017-08-23 17:38

[摘要]作为中国最大的社交平台,腾讯旗下拥有 QQ 与微信两大账号体系,所积累的海量数据已然成为它最重要的一座金山。社交化广告营销也已然成为品牌商所追捧和看中的更具传播价值的营销广告之一,相比传统营销更具粘性,它能激发网友自身参与传播,交互性更强,不

作为中国最大的社交平台,腾讯旗下拥有 QQ 与微信两大账号体系,所积累的海量数据已然成为它最重要的一座金山。社交化广告营销也已然成为品牌商所追捧和看中的更具传播价值的营销广告之一,相比传统营销更具粘性,它能激发网友自身参与传播,交互性更强,不仅让用户带来用户,还能让用户粘住用户,真正在移动互联时代形成“自传播”,社交化营销如同一瓶增加创意粘性的神奇胶水,将会得到越来越多的广泛应用。

 

越来越多的人正意识到社交广告内容生产和对应人群精准度的重要性,提到社交广告的精准营销就会想到大数据,算法,机器学习,在如今的大数据与人工智能时代,为了进一步挖掘其在社交广告领域的能力,提高在大数据、机器学习和数据挖掘等领域的技术影响力,腾讯社交广告近期与拥有电商1亿+大数据的京拍档达成合作。

 

大数据驱动广告决策,随着RTB(Real Time Bidding,实时竞价)技术不断发展,精准化趋势越发明显,数据管理的重要性也日益凸显。

京拍档作为一家互联网电商服务公司,经过5年深耕发展,沉淀了大量消费数据,拥有2万+商家资源以及1.8亿用户数据,同时以其强大的运营实力与团队,凭借其多渠道的电商效果营销模式,整合媒体资源和数据资源,通过技术手段挖掘资源的深度价值,聚合大量优质媒体资源及数据资源,达到精准数字营销的目的;京拍档拥有的大数据分析平台、精准营销平台、电商服务平台三位一体核心平台模式,构筑了公司独特的竞争优势。其中,作为电商服务平台拥有1亿+海量大数据,可以积累和贡献海量的网络购物数据,利用这些独有数据进行深度挖掘,为精准营销平台提供更好的数据支撑,使广告投放更加精准有效,而精准营销平台可以为电商营销平台的目标用户提供更精准的营销和商品推荐服务,提高电商平台的用户转化率。

 

记者采访到京拍档广告部总监庞冲,得知:

            腾讯与京拍档达成合作,看重的是京拍档在电商行业多年的积累,拥有海量的电商数据以及对广告转化的大数据分析能力。电商销售平台可以积累和贡献海量的网络购物数据,大数据管理平台利用这些独有数据进行深度挖掘,实现精准广告投放。京拍档非常重视在大数据营销方面的能力,目前已经打通京东商城及京东金融4亿+用户人群画像数据,在大数据精准广告投放方面取得了很大的突破。另外,京拍档也与今日头条、爱奇艺、百度等平台达成合作,利用京拍档的大数据营销技术,为广告主提供更精准的数字营销服务,真正使广告达到“品效合一”。